Gute Weinwerbung kommuniziert mehr als bloße Produkteigenschaften. Sie zeichnet ein authentisches, einprägsames Gesamtbild der Menschen, die hinter diesem Produkt stehen, ihrer Arbeit und der daraus resultierenden Weine. Die Medienagenten haben daher für Werbung in der Weinbranche eine ganz eigene Herangehensweise entwickelt.

Natürlich basiert die Entscheidung für die richtige Vermarktungsstrategie auch auf den bestehenden Vertriebsstrukturen. Doch für alles Weitere spielt bei dieser hochkreativen Arbeit das Kennenlernen der Menschen auf dem Weingut eine große Rolle. Denn nur wer die Menschen hinter dem Produkt Wein gut kennt, kann sie nachhaltig beraten und authentisch porträtieren. Gerade bei Weingütern, die im Direktvertrieb tätig sind, ist dies ein wichtiger Punkt.

Oft zeichnen sich schon in der Arbeitsphilosophie eines Weinguts in Weinberg und Keller individuelle Besonderheiten ab. Doch erst im Gespräch kommen die Geschichten zutage, welche die Menschen und ihre Weine im Laufe der Jahre prägen. Die Medienagenten haben es sich zur Aufgabe gemacht, diese Geschichten aufzuspüren und medientauglich zu machen. Zusammen mit einprägsamen Porträts der Menschen vor Ort und einer individuellen Produktpräsentation kommunizieren sie das, was die Weine dieses Guts zu einem einzigartigen Erlebnis macht.

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Christoph Ziegler war zusammen mit dem Fotografen Andreas Durst in Bordeaux, wo die Vinexpo stattfand. Die weltweit bedeutendste Weinmesse versprach auf die Eindrücke, die wir uns im März auf der ProWein geholt hatten, noch eines daraufzusetzen. Wie so oft kommt es doch immer anders, als erwartet: Die Messe selbst ist von ihren Ausmaßen her deutlich größer, als die ProWein, aber bei weitem nicht so belebt. Das hektische Treiben der ProWein wich hier eher dem südländischen Laissez-faire. Beeindruckend fanden wir den Hubschrauber Landeplatz direkt vor dem Haupteingang. Das hatte was von VIP.

Ansonsten waren es die Rahmenveranstaltungen, die uns begeisterten. Allen voran eine Poolparty der „Douro Boys“ aus Portugal. 11 Winzer, 150 Gäste, je ein paar Douro-Boys-Flip-Flops, ein Top-Caterer für das Barbecue, ein DJ und ein Pool: Das sind die Zutaten für eine geniale PR Veranstaltung. Kompliment an Wine & Partners aus Wien!

Auf einer der pompösen Verkostungen, die außerhalb des Messegeländes stattfanden, trafen wir altbekannte Gesichter. Philipp Wittmann, Steffen Christmann, H.O. Spanier und Hansjörg Rebholz waren als Mitglieder von Nicola Jolys Biodyn-Vereinigung „La Renaissance des Appelations“ mit ihren Weinen vertreten. Ein echter Höhepunkt: Noch nie haben wir so viele ausgefallene, internationale Weine und Weinmacher an einem Ort getroffen.

Erste Station war das Vinocamp, das in Geisenheim stattfand. Die medienagenten waren Sponsor und Teil des Orgateams. Eine große Innovation, denn das Vinocamp 2011 war das 1. BarCamp in Deutschland, das Wein in den Mittelpunkt stellt. Anders als gewöhnliche Konferenzen ist das Vinocamp so organisiert, dass die Teilnehmer selbst für den Inhalt ihrer Session verantwortlich sind. Das Orgateam gibt den Rahmen vor. Eine ganz neue Direktive mit viel Platz für Kreativität. Der gesamte Campus war für ein Wochenende eine produktive Denkfabrik mit unzähligen neuen Ideen. Viele kreative Köpfe aus dem Weinbereich konnten an zwei Tagen ihre Gedanken intensiv miteinander teilen. Wir waren begeistert von so viel Offenheit, Kollegialität und neuen Gedanken. 2012 werden wir wieder mit dabei sein.

Unser Beitrag 2011 war eine Session zu unserem Lieblingsthema: Die Marke. Agent Dirk Paulus referierte und diskutierte eine Stunde lang über die Marken, die wir mitgestalten durften. Ein großer Dank geht an unsere Kollegen vom Orgateam, aber vor allem an die Initiatoren Thomas Lippert und Dirk Würtz für ihre Arbeit als Impulsgeber des Vinocamps.

Weitere Infos auf dem Blog von Dirk Würtz.

… Doch Konsumenten sind psychologisch gesteuert», erklärt Michel. Darum wählten die Probanden die Weine nicht nach ihrer Qualität, sondern nach dem Preis. «Ein Wein, dessen Preis wir von 36 Franken auf 10 Franken senkten, wurde weniger nachgefragt»,

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Christoph Hinterfeld von der Zunft AG hat den Zuschlag die Arminiusmarkthalle in die Berlin zu vermarkten. Auf etwa 3.500 Quadratmetern Fläche werden regionale Lebensmittel und “Geschmackshandwerksprodukte”, junges Design, kreative Milieus und Dienstleistungen, regionale Manufakturen, Ateliers, … ausgestellt.

Natürlich sucht die Zunft AG auch gute Weingüter, die sich in diesem innovativen Rahmen präsentieren möchten - internationale Weinevents sind in den ca. 2000m2 grossen Kelleranlagen ab 2011 angedacht!

Präsentationsflächen gibt es ab 2 Quadratmeter!!!!

Mehr Infos & den Kontakt gibt es >> hier